短视频时代，内容驱动已经成为用户管理与营销增长的有效途径。内容制作和量化和企业如何提效降本，随之成为每个企业的必要思考。

　　随着数字化技术的发展，许多营销理念和洞察的来源从传统经验转移到了内容数据，内容在营销中的重要性已经不言而喻：从层出不穷的内容数据平台概念到纷繁复杂的用户线上触点，从公域、私域的火热再到全链路数据的整合，品牌使出浑身解数，用户数据的获取已经成为用户增长的基础武器。

　　然而内容仅仅是媒介而不是目的。伴随着用户一词逐渐回归到营销的核心地位，核心问题在于：企业该如何用内容支撑起用户在营销中的核心角色，又如何在拥有了各种用户数据之后，重新理解消费者旅程并制定战略。

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　　首先要树立用户全生命周期价值管理的思路，“如今的营销环节中，对用户产生影响的不再是短短几秒钟式简单粗暴的广告，而是应该以迎合用户的内容去制定对应的用户旅程”。

　　不同于传统时代，单纯的广告触达环节已经无法实现营销效果的有效转化;数字化时代，营销需要着眼于用户完整的生命周期运营，包括会员拉新、跨渠道、潜客转换、精细化运营等多维度，进行全链路、跨渠道的用户统一管理。

　　伴随着公域流量红利的消散，“私域”一词正变得越来越火，但营销中私域的活水依旧要从公域引入，最佳的方式应该是“通过高质量和量化的内容从公域中引流，在私域中把用户分群分层做更精细地运营，再用私域用户数据优化指导公域引流，形成全域和全链路的打通”。

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